从去年年末到现在，快时尚跨境电商市场开始变得热闹起来。估值千亿的SHEIN超越亚马逊成为购物app类下载量第一；ZAFUL连续三年登上BrandZ中国全球化品牌50强榜单；子不语跨境amp;M早早地抢占了市场，也无法阻挡后起之秀们的蓬勃发展。对于极具成本优势的中国出海卖家来说，快时尚未来的趋势会是怎么样？
本文详细介绍了塑造时尚电子商务的行业趋势，以及针对Z世代消费者的有效营销办法。
多图多数据，建议收藏后仔细阅读！
⭕ 持续增长
服装、配饰和鞋类在 2021年的全球市值为 7595 亿美元，是全球第一大电子商务领域。据statista预测，电子商务时尚产业到 2025 年将增长到 1 万亿美元。
快时尚似乎是一块巨大的蛋糕，尽管有国际品牌ZARA，H"content-span" style="width:650px;height:1002px;">
数据来源：Statista，2021
未来五年，在线时尚 7.1 的复合年增长率将使该行业达到 +1.0 万亿美元。
推动增长的因素有两个：渗透率即“活跃付费客户的份额”以及零售时尚的电子商务份额。
据估计，电子商务渗透率将从今年的 46. 整体增长到 202&4 年的 60.3。具体表现在：
• 服装：+12.
• 鞋类：+11.
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• 包%6%7%2%6%8"width:650px;height:418px;">
从地域上看，消费严重向中国225亿
展望未来，中国的主导地位还将继续加强。
疫情期间，冠状病毒严重打击了全球在线服装和配饰。但是，eMarketer 报告称，美国在疫情期间的在线服装和配饰销量同比增长了，占该国零售总额的3（同比增长了1）。
此外，从每位用户的平均收入 %1%7%9239$亿
4. 德国: 325$亿
3. 日本: 1265$亿
2. 英国: (倾$斜；其 2020 年的 2843 亿美元销售额超过了下面四个国家的总和：
1. 美国:ARPU) 可以看出，美国个人消费者的人均支出已经超过了中国和欧洲消费者。
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【5】了解 Z 世代是如何使用社交网络的
了解 Z 世代如何使用每个流行的社交媒体平台对于创建引起共鸣的内容和广告至关重要。
Z 世代使用不同的社交网络平台进行不同的活动。根据 Response Media 最近进行的一项研究，Z 世代在 Instagram 上展示他们的理想自我；在Snapchat上分享真实生活时刻；在Twitter上获取新闻；从Facebook收集信息。此外，Market Wired 透露 Instagram 是最受欢迎的品牌发现应用程序，4 的青少年使用它来寻找新产品。
在购物推荐方面，YouTube是Z 世代的首选平台，占2，其次是Instagram，占1，Facebook 占1。在这些社交平台上创建针对Z世代的内容或广告时，请牢记这些社交媒体趋势。
【6】与小微网红/达人合作
针对Z世代消费者，网红营销是建立品牌和业务的有效方式。超过 4 的 Z 世代消费者尝试过网络创作达人的推荐，而只有 3 的人尝试过明星/名人推广的产品。
这对小企业来说是个好消息，因为这些小微红人比名人影响者更容易接近。联系你所在细分市场中的微型网红。平均来说，网红赞助帖子的收入为 300 美元每篇，但针对许多较小的网红，寄送品牌样品就可以让他们在视频或社交媒体帖子中宣传产品。你需要为网红提供至少三组产品：一组送给他们自己，两组让他做粉丝抽奖或一些其他形式的赠送，以达到多赢的效果。
【7】创建更加优质的短视频
Z 世代的平均注意力持续时间仅有8 秒，比金鱼集中注意力的时间还要短。
金鱼注意力集中时间：9秒
此外，Z 世代同时使用更多的数字平台，他们会同时使用五个后台程序，在五屏之间来回切换。那么这对营销人员意味着什么呢？
由于他们较短的注意力持续时间，Z 世代的消费者讨厌不可跳过的广告和弹出窗口，并且会避免阅读长篇幅的内容。平均而言，Z 世代在可跳过的视频广告上点击“跳过”仅 9.5 秒。相比X世代（1977 年至 1983出生的人）12.6 秒的等待时间足足少了3秒。因此，当使用视频广告定位Z世代时，最好使用短格式，例如 YouTube 导视广告，限制在6秒以内。另外，避免使用难以阅读的长篇内容（例如这篇你正在阅读的3000字长篇幅文章~）。
【8】突出你对隐私的重视，一对一联系Z世代
Z世代消费者非常重视保护个人隐私，尤其是海外消费者。8 的 Z 世代同意“保护我的隐私对我来说非常重要”的说法。IBM研究表明，如果 6 的人相信个人信息得到了安全的存储和保护，他们会更乐于和品牌分享个人信息。当你尝试从 Z世代收集信息时，请以透明的方式进行，并确保强调做出了维护消费者数据安全的承诺。
此外，Z世代还更喜欢“通过 Snapchat、Whisper、Yik Yak 或 Secret 等应用程序创建匿名和私密的内容。他们仍然会发布正在做的事情，但会设置分组可见和有效期。因此，品牌应该专注于Facebook Messenger、WhatsApp、 和 Snapchat 等私人和直接渠道，与Z世代进行一对一的联系。
⭕ 配饰、箱包、鞋履
运营服装品牌的卖家也别忘记了配饰、箱包、和鞋履。小U也给大家搜集了配饰和箱包的收入占比，让卖家能够通过数据知道未来两年的销售趋势。
以美国为例，总的来说，在经历了2020年疫情爆发期的销量下降之后，珠宝手表品类和箱包品类在未来的销售额会保持上升且呈现相对持平的趋势。
鞋类市场上，休闲板鞋和纺织布鞋%1%8
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